7,14 tỷ USD là con số dự kiến mà các marketers bỏ ra để chi tiêu cho Influencer Marketing trong năm 2024. Khi mức độ phổ biến, nhu cầu và chi tiêu cho hoạt động tiếp thị tăng lên, thương hiệu cần làm gì để giữ được thế thượng phong?
- AI được tích hợp nhiều hơn vào Influencer Marketing
Trí tuệ nhân tạo đang cách mạng hóa thị trường Influencer Marketing. Các công cụ AI có thể phân tích lượng dữ liệu khổng lồ để xác định Influencer phù hợp nhất cho thương hiệu. Điều này không chỉ tiết kiệm thời gian mà còn đảm bảo sự phù hợp chính xác.
“54,5% nhà tiếp thị đang đặt cược lớn vào AI để nâng cao chiến lược.”
Gần đây, sự gia tăng của thế hệ người ảnh hưởng ảo (Virtual Influencer) cũng gây chú ý. Họ là những nhân vật kỹ thuật số được tạo bằng phần mềm đồ họa máy tính (CGI), có tính cách và ý chí, hoạt động trên nền tảng mạng xã hội như người có ảnh hưởng thực thụ và có thể mang lại tỷ lệ tương tác gần gấp ba lần. Các thương hiệu lớn đã hợp tác với những người có ảnh hưởng ảo và xu hướng này sẽ tiếp tục tăng trong tương lai. Ước tính đến nay có hơn 200 virtual influencer xuất hiện trên khắp thế giới.
- Nhấn mạnh vào việc theo dõi các nhà sáng tạo nổi tiếng trên nhiều nền tảng
Việc theo dõi các nhà sáng tạo nổi tiếng trên nhiều nền tảng đã trở thành một xu hướng quan trọng trong thế giới truyền thông và giải trí hiện đại. Điều này tạo ra một cộng đồng rộng lớn, nơi người hâm mộ có thể thảo luận, chia sẻ ý kiến và kết nối với nhau. Việc xuất hiện trên nhiều nền tảng giúp nhà sáng tạo có mức độ kiểm soát cao hơn về cách họ hiển thị và quản lý thương hiệu cá nhân của mình. Họ có thể tinh chỉnh nội dung để phù hợp với đối tượng khán giả trên từng nền tảng cụ thể.
- Influencer sẽ trở thành chìa khóa cho nhiều chiến dịch Affiliate Marketing
Influencer đang ngày càng trở thành yếu tố quyết định trong chiến lược Affiliate Marketing. Đối với nhiều chiến dịch, sự ảnh hưởng của họ không chỉ giúp tăng khả năng tiếp cận mà còn mang lại hiệu suất cao hơn. Influencer không chỉ là người sở hữu lượng khán giả đông đảo mà còn là cá nhân được tôn trọng trong một lĩnh vực cụ thể, giúp chiến dịch Affiliate Marketing trở nên đáng tin cậy và có ảnh hưởng.
Sự tương tác chặt chẽ giữa influencers và người hâm mộ tạo ra một kênh truyền thông đáng tin cậy, nơi sản phẩm hoặc dịch vụ được giới thiệu một cách tự nhiên. Influencer có khả năng xây dựng niềm tin và tạo ảnh hưởng lâu dài, giúp tăng cường hiệu quả của chiến dịch Affiliate Marketing. Đồng thời, việc này cũng mang lại lợi ích cho cả influencer và nhãn hiệu, tạo nên một mô hình win-win trong môi trường quảng cáo đầy cạnh tranh ngày nay.
- Live shopping sẽ tiếp tục đóng vai trò lớn hơn trong các chiến dịch Influencer Marketing
Mặc dù, Influencer Marketing thường tập trung vào mô hình quảng cáo trực tuyến, nhưng live shopping (mua sắm trực tiếp) vẫn là một yếu tố ngày càng quan trọng. Việc kết hợp sự ảnh hưởng của người nổi tiếng với khả năng mua sắm trực tiếp tạo ra một phương pháp hiệu quả để thúc đẩy doanh số bán hàng và tương tác với người hâm mộ.
Influencer không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn tập trung vào việc hướng dẫn người dùng cách mua sắm và sử dụng sản phẩm một cách trực tiếp. Việc này giúp tạo ra một trải nghiệm mua sắm thú vị và có ý nghĩa. Ngoài ra, việc tích hợp các liên kết mua sắm trực tiếp trong các nội dung của influencer giúp tối ưu hóa chuyển đổi từ ý định thành hành động mua sắm.
Live shopping không chỉ tăng cường tính tương tác mà còn mang lại lợi ích đáng kể cho doanh nghiệp. Việc đo lường hiệu suất và ROI trở nên rõ ràng hơn khi liên kết với mua sắm trực tiếp, giúp nhãn hiệu đánh giá được ảnh hưởng thực sự của chiến dịch Influencer Marketing đối với doanh số bán hàng và doanh thu của thương hiệu. Để đáp lại, Amazon, Facebook, TikTok và Instagram đều đã phát triển các công cụ và quan hệ đối tác mua sắm trực tiếp thông qua Instagram Live, Tik Tok Live…
- Nhấn mạnh hơn vào tính đa dạng và đại diện
Trong lĩnh vực Influencer Marketing ngày nay, sự chú trọng vào tính đa dạng và đại diện trở nên ngày càng quan trọng. Các chiến dịch ngày càng hướng đến việc sử dụng người nổi tiếng đại diện cho nhiều khía cạnh của cộng đồng, bao gồm nguồn gốc, chủng tộc, giới tính và địa lý. Điều này giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh tích cực và có ý nghĩa trong tâm trí của người tiêu dùng.
Lĩnh vực Influencer Marketing đang trở thành một thị trường đầy hứa hẹn, với vốn đầu tư đã tăng mạnh từ mức 7,36 tỷ USD vào năm 2021 lên đến 69,92 tỷ USD dự kiến vào năm 2029. Tỷ lệ tăng trưởng ấn tượng là 32,5% mỗi năm, điều này thể hiện rằng sức ảnh hưởng của những cá nhân có tầm ảnh hưởng đang ngày càng trở nên quan trọng trong việc thu hút người tiêu dùng
- Các thương hiệu sẽ tìm kiếm sự hợp tác lâu dài thay vì các dự án chỉ thực hiện một lần
Trend trong ngành tiếp thị đang biến chuyển từ mô hình hợp tác một lần sang việc tìm kiếm mối quan hệ hợp tác lâu dài. Thay vì chỉ tập trung vào các dự án quảng cáo cụ thể, ngắn hạn, các thương hiệu đang chú trọng vào việc xây dựng mối quan hệ chiến lược và bền vững với những đối tác có tầm ảnh hưởng.
Sự hợp tác liên tục mang lại nhiều lợi ích cho cả thương hiệu và người có ảnh hưởng, không chỉ tạo ra một kết nối chặt chẽ hơn với đối tác mà còn giúp thương hiệu xây dựng một hình ảnh đồng nhất và ổn định qua thời gian. Điều này có thể giúp thương hiệu duy trì sự nhận thức và tương tác liên tục từ phía người tiêu dùng. Về phía Influencers, thì giúp họ ổn định tài chính và xây dựng một hình ảnh chuyên nghiệp, đáng tin cậy và nhất quán.
- Các nhà tiếp thị sẽ chi nhiều tiền hơn cho TikTok
Mức độ phổ biến của TikTok sẽ tiếp tục tăng trong suốt năm 2024 đối với cả những người có ảnh hưởng và thương hiệu. Mặc dù TikTok vẫn chưa soán ngôi Instagram để trở thành ông vua Influencer Marketing, nhưng điều đó vẫn có thể xảy ra vào năm 2024.
Theo dữ liệu được chia sẻ bởi các nhà tiếp thị TheB2BHouse, các nhóm tiếp thị sẽ tăng gần gấp đôi số tiền họ chi cho tiếp thị người ảnh hưởng trên TikTok chỉ sau hai năm. Vào năm 2022, họ ước tính rằng chi tiêu tiếp thị cho người ảnh hưởng trên TikTok đã lên tới gần 800 triệu USD, và năm 2024, nó được dự đoán sẽ vượt quá 1,3 tỷ USD.
Điều khiến con số này ấn tượng hơn nữa là nó cao hơn gấp gần 10 lần so với số tiền họ đã chi cho năm 2020. Phần lớn thành công này là nhờ nền tảng tập trung vào các tính năng như TikTok Creative Exchange và Creator Marketplace. Sự độc đáo của TikTok giúp các Influencer thu hút và giữ chân người dùng, và qua đó làm tăng giá trị quảng cáo trên nền tảng.
- Video ngắn vẫn sẽ chiếm ưu thế
Dự báo cho thấy video ngắn vẫn sẽ tiếp tục chiếm ưu thế trong lĩnh vực tiếp thị trong tương lai. Tuy nhiên, TikTok không còn độc quyền thị trường video ngắn nữa. Meta nhìn thấy tiềm năng của phương tiện này và giới thiệu Instagram Reels, Snapchat thêm Spotlight và YouTube thêm YouTube Shorts. Ngoài ra còn có Triller đặc biệt phổ biến như một sản phẩm thay thế TikTok ở nhiều nơi trên thế giới như Ấn Độ.
Lợi thế của video ngắn chính là tốc độ thu hút sự chú ý và giữ chân người xem trong khoảng thời gian ngắn. Điều này khiến chúng trở thành công cụ tiếp thị hiệu quả, đặc biệt là khi người tiêu dùng ngày càng có thời gian hạn chế và muốn tiêu thụ thật nhiều nội dung ăn liền. Video ngắn cũng tận dụng sự tương tác tích cực từ phía người xem, nơi người dùng thường xuyên tương tác bằng cách nhấn thích, chia sẻ… Điều này không chỉ giúp mở rộng phạm vi tới đối tượng mục tiêu mà còn tạo ra một cộng đồng tương tác, thúc đẩy sự lan truyền và phát tán nội dung nhanh chóng.
Còn rất nhiều xu hướng chờ đợi bạn khám phá ở phần 2 của bài viết. Đừng quên theo dõi chúng tôi vào mỗi thứ 3 vào thứ 6 để tìm hiểu thêm những xu hướng mới trong năm 2024 nhé!
